健康消费趋势
Z世代主动扛健康旗，从“被动扛旗”转向“主动焦虑驱动”，推动健身器材、减重食品、饮用水赛道的结构性变化。
简介
健康消费趋势是Z世代（1995-2009年出生）在健康焦虑驱动下，从被动接受健康信息转向主动消费健康产品的结构性变化。它表现为：健身器材、减重食品成交量增速100%+（京东数据2025-2026）；饮料品类从含糖饮料转向即饮茶、功能饮料；饮用水赛道从“卖水”转向“健康饮品生态”。这种趋势不是短期现象，而是消费观念从“物质刺激”转向“向内求”与“纯过日子”的长期演变。
关键信息
核心特性
- 驱动因素：健康焦虑（糖尿病、胰岛素抵抗等年轻化）、社交平台名人/身边人因病去世消息、Z世代“蛋白质脸”审美
- 消费表现：健身器材（爬楼机、滑雪机、呼啦圈）成交额增速100%+；减重食品（酵素、白芸豆提取物）成交量同比增长5倍+
- 行业影响：饮料品类洗牌（即饮茶反超碳酸饮料，功能饮料增速第一）；饮用水赛道从“卖水”转向“健康饮品副业”
不同素材中的观点
- 2026-10-14-200538-tg-4fb93e.md：健康消费趋势是Z世代主动扛健康旗的结果，推动健身器材、减重食品成交量增长100%+，并导致饮料行业从含糖饮料转向即饮茶/功能饮料，饮用水赛道需从“卖水”转向“健康饮品生态”。